永远的Helvetica

01#  Who is Helvetica?

“设计师的生活是战斗的生活,对抗丑陋的战斗,就像医生对抗疾病一样,对我们而言,身边漫步着这样的视觉‘疾病’,我们尝试治愈这种‘疾病’的方法,就是设计。”——来自Massimo Vignell

谈起传奇字体 Helvetica,平面设计师应当并不陌生,它的流行是时代变迁的缩影。
Helvetica 源于瑞士风格,由设计师 Max Miedinger 和 Eduard Hoffmann 于1957年在瑞士哈斯铸造所作为排版铅字制作的。


在设计初期,他们的主要意图就是“去个性化”,Helvetica作为无衬线字体的代表,它更加注重字体的结构和平衡关系,使整套字体更加中性、直接、平衡、冷静。

(Helvetica 和 Arial 之间的差异)

“Helvetica 这个词蕴含着一种诗意的正直感:它既为富人服务,也为穷人服务;它既用在跨国公司的广告,也用在本地快餐店的宣传中;它准确地传达了瑞士精神的核心理念:中立。”——来自《 Helvetica Forever》


Helvetica是一款满足人们阅读性更高期盼的字体,它既现代又清晰,可适应于一系列场合使用:“如果你在做很精致的设计,可以选用Helvetica极细体;如果想表现热情强烈,可以使用Helvetica超黑体。它的出现,总能正确的表达出我们所期望的含义。”




02#  About  Helvetica.

“Helvetica 的流行应该放到整个 20 世纪时代背景下去看待,从理性主义、现代主义、后现代主义、再到80年代后的回归,很多人喜欢 Helvetica,也有很多人嗤之以鼻,认为其抹杀了个性,毫无情感和活力,忽略了形式可能为观众带来的互动和情感体验。”——来自知乎 郎启旭

随着“国际平面设计风格”发展,五十年代的瑞士设计师将这种风潮推向了极致,时代呼唤一种更理性的字体,它应该适应于现代的各种信息,用于标志或者识别系统。


Helvetica的背后支撑着众多理想主义设计师共同拥有伟大情感。

(设计 Helvetica 的 Max Miedinger 和 Eduard Hoffmann)



在关于Helvetica的纪录片中,采访了三代字体设计师,他们对其也有着不同程度上的理解:“50、60年代进入设计界的老人深受现代主义的影响,认为字体并不传达资讯,而要让人简单清晰的读懂文字;中年一代深受反主流文化的革命和后现代主义影响,认为设计应当是个人主义的,其极端是难以辨认的垃圾风格的字体;青年一代设计师介于两者之间,他们更喜欢使用Helvetica,但并不是没有选择的滥用。”


2017年,Helvetica得到了更新并重新命名为Helvetica Now。拥有 Helvetica 字体版权的 Monotype 公司为新字体写了短文,并介绍它的更新主要有三个方面。

A.三种视觉尺寸

“三种适用不同场景的视觉尺寸:Micro、Text和Display。其中 Display 主要用于标题文本,Text 用于正文,Micro 是这次新推出的尺寸,用于在平板电脑、智能手表等小尺寸高分辨率屏幕上。”



B.可替换字形

“为了给设计师更多的选择,Helvetica Now为一些字母提供了可替换的字形。”


C.字体细节调整

“这次字体的改版历时 4 年,Monotype 的设计师重绘了每一个字符,Helvetica Now 包含 9 个字重(从极细到超黑),3 种视觉尺寸和 2 种斜体,而每一个样式下包含字母、数字、符号等共有 815 个字符。”

(文字图片来自爱范儿)


Helvetica也是macOS和iOS系统的默认字体。它简洁的设计风格正符合当时苹果公司的设计理念,在一定程度上,Helvetica与苹果是相辅相成的。

(图片来自魚生臣)


但随着时代的变化,Helvetica慢慢无法满足需求。2015年,iOS9的默认字体改成了苹果推出的SanFrancis-co,以替代之前的 Helvetica Neue。


而新推出的Helvetica Now和San Francisco的思路很像,Helvetica Now 欢迎新技术带来的创新性改变。



03#   Application of Helvetica.

Helvetica之所以被称为传奇,也正是因为它经住了时间的考验,它在社会中的地位和广泛的适用性已不知不觉包围了我们的生活,许多知名企业也以Helvetica作为标志商标使用。

3M (美国多元化跨国企业)
美国航空
无印良品
雀巢
松下电器
丰田
JEEP
三星
北面
Oral B
NASA
FENDI
BURBERRY


对于许多奢侈品牌,使用Helvetica这样的无衬线字体是用于书写新篇章的重要工具。品牌的传统Logo在过去常常以复杂的形式被人与严肃的形象联系在一起,而革新的、简约的标志则在摒弃了与过去的视觉联系中,为品牌创造了一个新的概念。 


而对于一些人而言,Helevetica的中性则代表了完全的意义上的自由表达,不受衬线字体属性的影响。


为了表达对于Helvetica的喜爱,许多设计师将其与创意结合,推出带有Helvetica意义的趣味设计。


Helvetica香水
Helvetica矿泉水/招贴
纽约地铁导视
Mondaine Helvetica钟表
(Light,Regular,Bold三个版本)


2007年,Helvetica诞生50 周年特展在纽约现代艺术博物馆举办,通过展览展现了这款字体是如何渗透到人们的日常生活中。



在Helvetica诞生60周年时,西班牙Husmee工作室为了给世界上最受欢迎的字体庆生,邀请了众多平面设计师为其设计庆生海报,来看看他们的作品吧~

Helvetica更像是一种精神,一种声音,也是时代变迁的一种缩影。字体的美妙绝不仅是Helvetica,但谁也无法否定它的经典和中性意义,如果想了解更多,不妨去看看纪录片《传奇字体 Helvetica》,链接放在下方~

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