BACKGROUND
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品牌背景
茶倾作为茶饮品类的新品牌，前有喜茶奈雪等主打年轻人喜好的的新消费茶饮，后有煮叶，teastone等以中式纯茶为主要卖点，主打商务社交环境的新中式茶饮，更有蜜雪冰城，星巴克等奶茶咖啡品类对茶饮市场的瓜分。
面对如今茶饮品牌层出不穷竞争不断的冲击，我们希望在做好产品的同时，考虑受众的接受程度，降低品牌和消费者之间的沟通成本，拉近和消费者之间的距离，以最轻松的方式传递品牌的价值与核心理念。
DESIGN THINKING
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行业思考
面对现在层出不穷的各种新兴品牌带来的冲击之下，想要得到消费者的认可必不能狂妄自大，自顾自的做一些所谓的“高大上”，“权威”，“正确”的东西来自我感动。
餐饮行业属于服务行业，我们在做好产品的同时，也要考虑到受众的接受程度，降低品牌和消费者之间的沟通成本，拉近品牌和消费者之间的距离，用最轻松的方式传递品牌的价值与核心理念。将传统的说教模式转变为更友好更温和的共鸣模式，尤其在传统茶饮行业，这一点尤为重要。
品牌核心策略及设计
BRAND STRATEGY & DESIGN
01
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场景下的健康轻松生活方式
茶倾，旨在营造出一种轻松愉悦的氛围：三两好友坐在一个明亮舒适的环境中，暂时放下生活的压力，享受当下，脸上洋溢着笑容，一边喝茶一边聊着最近发生的事…
02
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忠于传统&打破传统
碰杯一般指酒桌上的礼仪，饮酒前举杯轻轻相碰，表示祝贺。
那喝茶可不可以碰杯呢?
03
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传递理念
清茶淡话，以茶会友，选择异于常规的茶杯相碰的图形作为品牌logo的创意点，象征着特立独行、轻松自在，源于传统却不被束缚，这里没有既定规则，只有茶本身。
产品包装设计
PACKAGE DESIGN
VI应用延展
EXTENSION OF VISUAL IDENTITY
EVENT LIMITED
活动限定
