她星钻品牌视觉塑造

Branding 品牌化 Packaging 包装设计

莲七珠宝

2020

莲七珠宝旗下品牌-“她星钻”是一个全新理念的钻石品牌，相比于以黄金首饰为主的母品牌，子品牌“她星钻”更加年轻、现代，并拥有全新的品牌主张。品牌创始人推崇女权主义思想，因此我们以全新的女性价值观为基础，将女权主义思想融入到品牌的理念和视觉当中。根据品牌背景，我们为她星钻设计了LOGO和VI系统，将品牌理念具象为一个符号，即表达出了品牌的主张，也实现了品牌视觉形象与同行的充分差异化。与此同时，简单的符号也更加便于记忆和传播，让品牌推广事半功倍。

IDEA
/
女权文化与反抗精神

在符号学中，“×”是一个含义丰富的图形，除了表示否定之外，还表示不同元素的相乘和组合，更重要的是，它还代表了一种特立独行、独立思考，打破传统思想的态度和图腾。而女权文化的核心就是要打破与性别歧视相关的一切腐朽传统，推动改变传统社会文化中的男女不平等和性别偏见。

IDEA
/
为了便于品牌的记忆，
我们设计了一个符号

符号的基础是一个小写ta，文字不代表任何性别，但通过小写和中文的关联，顾客就能感受到这是在指“她”。我们将“×”这个符号也融入其中，以此来表达我们对传统性别观念的反对和不满。而长横线斜向上的走势表达了我们对当今女性思想崛起的肯定，也是对当今女性社会地位不断提升的赞扬。简单，干练的图形，则代表了“女性无需过多修饰本就璀璨美丽”的理念。