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悦元素 同仁堂旗下新生品牌

Branding 品牌化
Packaging 包装设计
悦元素是同仁堂及知嘛健康旗下的护肤品品牌,依托同仁堂中医健康养生领域数百年的品牌积淀,以植物草本理念为主,协同中医科技抗衰,为30-40岁的年轻消费者提供优质的天然抗衰产品。
我们通过深入研究,赋予其全新的视觉形象,满足千人千面的护肤需求的同时,推动年轻化健康消费市场的开拓。
北京同仁堂&知嘛健康
2021
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BACKGROUND
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老字号的年轻化之路

同仁堂是三百多年的中华老字号和著名品牌,其传统、古老、厚重的印象与认知早已深入人心。
而悦元素却是一个拥有着全新模式的年轻品牌,定位中高端消费市场,结合自身中医背景与创新科技,为顾客提供一种更加健康的生活方式。
我们透过“老”与“新”这两种力量,探索出它们之间能够产生共鸣的关键点,二者相互调和、博弈、权衡。在做减法的同时又保持本身最宝贵的文化内核,以同仁堂品牌中医科学赋能“悦元素”,塑造“悦元素”特别的价值点。
价值关联与品牌共鸣两者驱动产品及视觉呈现,让新品牌与之形成鲜明对比,并达到一个理想状态。

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IDEA
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品牌核心 · 抽象表达

我们根据定位分析,设计风格围绕着现代、简约、品质、植本、抗衰而展开。
设计过程中,我们试用了多种表现关键词的方式,在“抗衰”一词中,依托中医科技、筋骨抗衰,其意义与传统抗衰有一定的区别,是一种更为抽象的表达,很难在其中找到与之相符的视觉联想点,做有效的结合设计。因此,我们把思路放宽,引用电影、电视片的活动画面突然停止在某一个画面上的动作⸺“定格”诠释其抗衰本质,让时间停留在最美好时刻。并以自然、健康、生命为核心,引申出“摄取自然 · 定格容颜”的概念。

IDEA
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摄取自然 · 定格容颜

在标志的制作过程中,我们也遇到了难题:如何能将植本与定格做最适合的处理?
开始我们联想到了快门,但在深入的过程中,发现快门镜头很难做到简约又恰到好处的结合,在反复的尝试后,最终我们决定运用取景框作为核心,定格两片向上而生的叶子,将其巧妙的组合在一起,由此又形成了花苞的形象。图形整体上取之自然、植本的融合,并用定格含蓄的表达了抗衰的意义。自然简练地诠释了品牌的核心价值,便于记忆。

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IDEA
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颜色

在标准色的先择上,根据中高端定位,结合价格及品牌认知,我们决定用更能体现东方美的复古色系:碧玉石、小麦。
整体颜色饱和度适中,给人以庄重、品质的视觉感受。辅助色饱和度适当降低,以更柔和的形式与标准色搭配使用。

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延展应用

辅助图形意在强化标志与品牌的整体形象,辅助标志传达品牌形象,在标志中我们选取出适当的部分,两个相交的叶子同构出花苞的图案,高度呼应标志的同时传达出对于女性呵护的命题。将其复制旋转即可得到不同形式组合的图案,使整体形象产生强烈的视觉连续性。

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