同仁堂是三百多年的中华老字号和著名品牌,其传统、古老、厚重的印象与认知早已深入人心。而悦元素却是一个拥有着全新模式的年轻品牌,定位中高端消费市场,结合自身中医背景与创新科技,为顾客提供一种更加健康的生活方式。
我们透过“老”与“新”这两种力量,探索出它们之间能够产生共鸣的关键点,二者相互调和、博弈、权衡。在做减法的同时又保持本身最宝贵的文化内核,以同仁堂品牌中医科学赋能“悦元素”,塑造“悦元素”特别的价值点。价值关联与品牌共鸣两者驱动产品及视觉呈现,让新品牌与之形成鲜明对比,并达到一个理想状态。