Inspiration / 灵感
01 / 寻求表达
咖啡之所以能在全球盛行，核心还是因为它的功能性。喝完咖啡，头脑就会变得清晰，对于脑力劳动者而言，是非常好的一种功能性饮品，我们的品牌名称醒卡本身就蕴含了这层意义。另一方面，咖啡的口味是它进一步普及的最大障碍，而我们的产品特质就是好喝。清醒+好喝，我们如何通过简单的图形来传达这样的核心理念？
02 / 找到核心
最终我们设计了这样的一个由星号演化而来且带有闪烁感的符号。符号是最利于人类记忆的图形形式，闪烁的星号描述出了咖啡使我们头脑清晰灵光乍现的场景。同时*号往往用于标记，标记重要的或是喜欢的事物，比如我们遇到喜欢的餐厅、喜欢的视频，会自然的收藏并标记它，*号代表我们的产品非常值得标记。这个符号自然简练地诠释了品牌的核心特质和核心价值，又非常便于记忆。
03 / 一点小惊喜，然后记住它
在字体方面，我们找到了一个记忆链接点，醒卡、Thinka、咖啡，它们都有一个共同的读音，ka，它是将品牌中文名称、英文名称、品类链接起来的一个非常巧妙的连接点，因此我们将K和闪烁的*号做了特殊的设计处理和融合，它既是K又是一个传递品牌信息的特别符号。作为logo的额外惊喜，当你注意到这个小细节的时候，就会惊叹道“哇，原来是这样！”然后永远记住它。
