作为早已深入人心的中华老字号品牌“同仁堂”，在人们心中代表的是中医药界的权威，是品质，也是文化的传承。其主打健康养生食品的子品牌“知嘛工坊”则是一个年轻有活力的新品牌，目标群体是当代年轻人。作为一个新品牌，想要快速被大众熟知并接受，就需要有效且恰当地表达其与母品牌之间的价值关联，这需要我们思考“知嘛工坊”最独特最重要的价值点在哪里？以及，顾客购买这个品牌，实际上是在购买什么？我们应该和谁产生共鸣？最终我们需要找到品牌和消费者之间的价值共通点及情感纽带，通过视觉创新，和消费者之间建立有效的共鸣。