锋尚六三二 标志VI设计

品牌策略/标志设计/VI系统设计

BRANDING

光影·科技·运营·多元

上海锋尚六三二科技文化有限公司是上海中心联手锋尚文化成立的合资公司,主营业务着力打造数字艺术地标项目,积极探索和扩展Z 世代科技文化互动沉浸式文旅运营新模式。双方共同发挥各自优势,集策划、投资、光影科技艺术演绎、运营等综合实力,未来将深耕长三角,辐射全国积极拓展,助推文化沉浸地标项目科技娱乐互动多元发展。我们为对方设计了品牌LOGO 及核心VI,塑造品牌视觉形象和感受,通过视觉符号传递品牌内在的气质。

BACKGROUND

项目背景

上海中心:
上海中心是一幢集商务、办公、娱乐、观光、会展等功能于一体的超高层建筑,建筑总高度632米,是中国第一、世界第二高楼,且为全球唯一一栋400米以上获得美国LEED白金级认证以及中国三星级绿色建筑设计标识、绿色运营的超高层建筑。中国自主研发的重达1000 吨的世界首台电涡流摆式阻尼器坐落于大厦顶部125-126 层的“巅峰艺术空间”。

锋尚文化:
锋尚文化FUNSHINE CULTURE(股票代码:300860)是国内顶级的大型文化演艺及景观艺术照明演绎品牌,由沙晓岚先生担任董事长兼总设计师。锋尚文化始终秉承“创意,呈现中国之美”的企业理念,在大型文化演绎活动设计承制领域,锋尚文化始终走在行业前列,坚持“大国盛典记录者”的文化使命。

锋尚六三二旗舰项目:
上海中心大厦126 层巅峰艺术空间:天时(Sky632)
天时(Sky632) 实现了优势地标资源与尖端技术和文化创意的整体结合,是沉浸体验式文旅新产品的非凡创意,更是开拓楼宇经济新空间的大胆尝试,高科技的楼宇被赋予更多的人文温度,助推提升文化软实力。

THINKING

项目思考

根据项目背景,我们开始了头脑风暴,进一步延伸母品牌双方的优势和特点,将锋尚六三二闭环的业务模式考虑当中,结合时代背景和文旅赋能的发展思路,最终我们将关键词聚焦在艺术人文、光影科技、多元共生上。

IDEA

独立性 × 关联性

设计开始前,最大的核心问题,就是如何处理好与母品牌之间的联系。该如何平衡关联性和独立性?根据关键词的引导,我们将两家公司分别做以提取:上海中心大厦⸺“中枢商厦,海上蓝空”;锋尚文化⸺“视觉演绎,未来感知”,并将母品牌标志和业务作为思考方向,在其中找到可以融合设计的具体图形,并延伸到此次项目中。在一番尝试后,我们最终决定提取上海中心大厦俯视三角形建筑作为架构外形,锋尚文化先锋使者形象的平行四边形logo 用作视觉表现。

 

那么如何表达独立的多业态闭环? 如何让三角形与平行四边形结合并形成一个全新的视觉形象?我们将三项核心业务作为设计点,形成三面闭环的立方体,将其顺时针错位即可得到稳固的三角形态,连结其中端点形成6 个平行四边形,将其分为3 组,每组2 个形成的图形(632)视觉补齐正负形即可得到N 个共生立方体(多业态共生体),平行四边形上下错位的放置形成的“S”呼应“上”海、锋“尚”。

IDEA

光影、射线属性

我们在图形中加入了更多思考,满足先前条件的同时,加入更多光影、射线属性。从舞台灯光的放射角到最终形成的光斑造型,等比缩放,使内圈的平行四边形体感缩小,放射角11.11°与注册时间11 月11 日相符。最后,加入三种不同的潘通专色蓝,三束射灯聚拢放射的光斑形成LOGO 的最终形态,三位一体,即是平面也是射线,寓意艺术、技术、运营的多元共生。

IDEA

价值传递 × 一致性表达

在图形确定后,我们进行了延展及核心VI 的匹配,在原有平行四边形的基础上,加入不同颜色的图形组合,强化标志与品牌的整体形象。在应用中,辅助各个组成部分,使整体形象产生强烈的视觉连续性,传递品牌价值内涵。

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