知嘛工坊 同仁堂旗下新生品牌

品牌策划及设计/产品包装设计

知嘛工坊™北京同仁堂® 旗下子品牌,主打针对年轻群体的健康养生食品,包含曲奇、饮品、咖啡、茶饮、膏方等食品系列产品。

THINKING

项目思考

作为早已深入人心的中华老字号品牌“同仁堂”,在人们心中代表的是中医药界的权威,是品质,也是文化的传承。其主打健康养生食品的子品牌“知嘛工坊”则是一个年轻有活力的新品牌,目标群体是当代年轻人。作为一个新品牌,想要快速被大众熟知并接受,就需要有效且恰当地表达其与母品牌之间的价值关联,这需要我们思考“知嘛工坊”最独特最重要的价值点在哪里?以及,顾客购买这个品牌,实际上是在购买什么?我们应该和谁产生共鸣?最终我们需要找到品牌和消费者之间的价值共通点及情感纽带,通过视觉创新,和消费者之间建立有效的共鸣。

CONNECTION

价值关联 · 情感连接

繁忙的城市生活,让我们的身心都发生了变化,

不只是长期的亚健康状态,更是工匠精神的流失。

而越是缺少的,就越显得重要。

BALANCE

传统 · 现代

品牌的风格倾向结合以上思考,我们得到一个共识,即标志要以健康自然为核心,平衡好传统和现代这两个看似有些冲突的概念。通过符合现代年轻人审美的全新的视觉表现形式,结合现代的养生理念,让传统在现代生活中融合、发展并得到新生。

AND MORE

关联 · 独立

将传统与现代的概念抽象成两个块面,象征“知嘛工坊”与“同仁堂”所涉及领域的目标对象既相互关联又独立存在,重叠的部分即是最核心的理念-健康、自然。而中间树叶部分突出来的线与两个块面构成的图形像是中国古代的窗户,使得整个图形的调性简约又不失文雅。

IDEA

融合 · 新生

绿色代表健康、自然和新生命,选用绿色为标准色与知嘛健康的理念十分契合。
图形上为使“健康自然”这一核心理念更加突出,遂将中间树叶部分修改为实色填充做反相处理,使得整个图形更具辨识度,减少记忆成本。

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