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CTRL TEA 一个年轻多样的茶品牌

Branding 品牌化
Packaging 包装设计
Space 空间设计
CTRL TEA 是一个年轻的茶饮品牌,致力于打造好喝且多样的好茶。
我们想表达出年轻一代对于茶饮的不同理解和追求,创造一种更加轻松好玩儿的生活方式。
CTRL TEA
2022

品牌核心策略及设计

BRAND STRATEGY & DESIGN

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中国是茶的故乡,对于茶文化我国有着几千年的历史,随着时代的变迁,饮茶品类及习惯针对不同人群,衍生出各式各样的饮茶方式。 CTRL TEA作为茶饮品的新兴品牌,对于茶有着自己品牌的定义,区别于传统的饮茶方式,结合年轻人的口味,以自己独有的产品,引导年轻人了解茶,喜欢上茶,以现代的方式解读传统,引领饮茶新时尚。

VALUE
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品牌价值

年轻化的设计在传递品牌价值观的同时,更易拉近品牌与人的距离,它像朋友一样说出自己的心声,成为生活中的一部分。
在岁月中,我们埋头于不同的行业,扮演着不同的角色,偶尔也要变换身份,去体验更多不同的感受。
而CTRL TEA正是隐匿在生活中的惊喜,这里轻松、包容、不被定义,在CTRL TEA我们可以打破标签、自由变换、享受纯粹的倾诉之地。

POSITIONING & NAMING
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品牌定位及命名

CTRL TEA的主要受众群定位在18—35的年轻一代,作为学生、上班族及茶饮爱好者,他们更倾向关注品质和设计的本身。
我们的设计也围绕着直接、轻快、趣味、品质而展开。

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COLOR
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色彩

标准色的选择上以蓝、灰为主色调,通过颜色来表达情绪和感官,打破传统茶饮绿色的视觉特点,低饱和的蓝灰更能给人感觉自由和轻快。而在辅助色的选择上,我们分为两组:A更加轻快,用于单品包装;B则稍有厚重感,用于组合包装使用。在一定条件下,可以根据画面需要调整颜色面积使用。

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空间策略及设计

SPACE STRATEGY & DESIGN

CTRL TEA – 胡同里的茶饮—隐于古都的壶中日月
项目在选址上,CTRL TEA选择在北京东城区方家胡同,此地毗邻雍和宫、国子监、孔庙,历史文化底蕴深厚,作为一家新兴现代 “茶” 品牌,在古都内以一种新的方式诠释着传统文化,同时也给胡同注入年轻的时代气息。

 

01
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品茗新方式焕发传统杂院新活力

整体空间是由一处传统杂院改造,进深较长,南侧作为空间入口,也是唯一的采光面,采用大面积玻璃保证空间的通透性。材料上选用视觉效果干净现代的金属材质和传统的老船木,金属隐喻现代的茶皿,老木隐喻茶,老木内嵌于金属之中,犹如古都胡同中的一杯茶品,人来人往间让人品得一丝悠闲与惬意。

▼入口外观,深藏在胡同中

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室内空间主要分为两部分,静谧深邃的前区与阳光自由的后区,前区灯光主次分明,更具层次,后区因建筑本身过于狭长无自然采光,设计师萌生了以传统合院内庭院为概念,将前区后区更自然的衔接,后区灯光模拟自然光,搭配绿植营造庭院感,与前区呼应形成内外融合感,丰富了空间体验层次,顾客犹如进入合院,可以与三两好友共享老北京胡同合院里的休闲时光。

空间主色调则以CTRL TEA品牌主色蓝色为主,融入胡同墙体的青砖灰,使品牌调性更好与古都文化相融合。地面和岛台木质的运用体现了茶的温润,岛台侧面黑色金属体现了空间的沉稳,白色金属烤漆台面及展架则体现了品牌的纯粹性,隐喻了CTRL TEA品牌对茶品既保持传统的同时也追求现代创新的态度。

▼中岛吧台

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空间动线则是以中岛吧台为中心的环形动线,提高顾客便捷性。
后区做局部抬升,提高整体空间灵活性的同时,可以使空间更具备层次,提高顾客体验感。

▼前区品茗区

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球体置于空间内部,起到柔化整体方正空间的作用,同时品牌产品形象又分为七种色调,分别对应一周中的七天,其中球体每天对应相应的颜色进行灯光变换,既能体现品牌特性,又能作为视觉焦点,激发顾客探索欲,引导进入另一空间,提高趣味性。
卡座上方的灯箱则是品牌的特有元素,随着每周对应天数,球体颜色变化的同时,对应色彩的灯箱亮度便会增强,相比于其他灯箱会更加明亮,使空间在时间维度上与顾客形成互动体验。

▼卡座区

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▼高吧台区

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02
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浮光掠影间静谧与虚无的交织

阳光、自由、惬意、自然,庭院内的小憩,绿植的若隐若现仿佛窗外清风徐来。
后区以自然明亮的形态给顾客放松惬意的感受,老船木的运用既是与前区材质上的衔接,也是品牌对茶的一种态度,老船木紧紧的内嵌于不锈钢体块内部,表达了品牌注重传统与现代的紧密融合。

▼后区,内庭院

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▼后区洞口望向入口

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在空间上,利用现代的材料和传统木结构融合,更加与品牌老茶新做的理念不谋而合,古都胡同中的茶饮符合现代气质且不摒弃传统,让现代年轻人以他们喜欢的方式品鉴中国历史的味道。闲暇时光,一两知己,三两好友,小聚于此,便可得到视觉味觉的双重体验。

▼平面布局图

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产品包装设计

PACKAGE DESIGN

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VI应用延展

EXTENSION OF VISUAL IDENTITY

在设计过程中,我们发现标志图形脸的形象可以作为首要延展对象。结合自由变换的主题,根据不同口味功效赋予其含义且命名,并制作对应意义的形象延展。这样简单的趣味的增加让整个设计更符合主题,更有细节深入意义。品牌形象与标志的高度契合,使受众脑中的相关信息自然串联,便形成了有效的视觉符号。

标志中的弧线可作为辅助图形使用,弧线自带变化,象征着自由、不被束缚,同时,可以引申应用自由变换框、鼠标箭头等符合品牌内容的元素,使其内涵更为完整。

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