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CTRL TEA 一个年轻多样的茶品牌

Branding 品牌化
Packaging 包装设计
CTRL TEA 是一个年轻的茶饮品牌,致力于打造好喝且多样的好茶。
我们想表达出年轻一代对于茶饮的不同理解和追求,创造一种更加轻松好玩儿的生活方式。
CTRL TEA
2022

品牌核心策略及设计

BRAND STRATEGY & DESIGN

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中国是茶的故乡,对于茶文化我国有着几千年的历史,随着时代的变迁,饮茶品类及习惯针对不同人群,衍生出各式各样的饮茶方式。 CTRL TEA作为茶饮品的新兴品牌,对于茶有着自己品牌的定义,区别于传统的饮茶方式,结合年轻人的口味,以自己独有的产品,引导年轻人了解茶,喜欢上茶,以现代的方式解读传统,引领饮茶新时尚。

VALUE
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品牌价值

年轻化的设计在传递品牌价值观的同时,更易拉近品牌与人的距离,它像朋友一样说出自己的心声,成为生活中的一部分。
在岁月中,我们埋头于不同的行业,扮演着不同的角色,偶尔也要变换身份,去体验更多不同的感受。
而CTRL TEA正是隐匿在生活中的惊喜,这里轻松、包容、不被定义,在CTRL TEA我们可以打破标签、自由变换、享受纯粹的倾诉之地。

POSITIONING & NAMING
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品牌定位及命名

CTRL TEA的主要受众群定位在18—35的年轻一代,作为学生、上班族及茶饮爱好者,他们更倾向关注品质和设计的本身。
我们的设计也围绕着直接、轻快、趣味、品质而展开。

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COLOR
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色彩

标准色的选择上以蓝、灰为主色调,通过颜色来表达情绪和感官,打破传统茶饮绿色的视觉特点,低饱和的蓝灰更能给人感觉自由和轻快。而在辅助色的选择上,我们分为两组:A更加轻快,用于单品包装;B则稍有厚重感,用于组合包装使用。在一定条件下,可以根据画面需要调整颜色面积使用。

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产品包装设计

PACKAGE DESIGN

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VI应用延展

EXTENSION OF VISUAL IDENTITY

在设计过程中,我们发现标志图形脸的形象可以作为首要延展对象。结合自由变换的主题,根据不同口味功效赋予其含义且命名,并制作对应意义的形象延展。这样简单的趣味的增加让整个设计更符合主题,更有细节深入意义。品牌形象与标志的高度契合,使受众脑中的相关信息自然串联,便形成了有效的视觉符号。

标志中的弧线可作为辅助图形使用,弧线自带变化,象征着自由、不被束缚,同时,可以引申应用自由变换框、鼠标箭头等符合品牌内容的元素,使其内涵更为完整。

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