古装成衣品牌-缂以穿

品牌策略/标志设计/VI系统设计

BRANDING

传承 · 改良 · 现代 · 古装

缂以穿™是国内影视剧顶级服装造型设计公司、国内最好的古装设计公司华衣盛放™旗下的成衣品牌,创始人陈同勋先生是古装设计及服饰面料的资深专家,2018年凭借《妖猫传》荣获第12届亚洲电影大奖最佳造型设计奖,现担任总政歌剧团服装设计师。缂以穿作为一个拥有现代审美与精致生活方式的中国传统服饰品牌,以做“不仅好看,而且好穿,还可以穿越的衣服”作为核心理念,宣扬传统文化,将传统服饰融入到日常生活中。基于这样的理念和愿景,我们为其设计了全新的标志及视觉形象。

陈同勋先生指导服装造型的部分影视剧作品

电视剧作品:

《甄嬛传》
《庆余年》
《陈情令》
《乔家大院》
《神话》
《军师联盟》
《悬崖》
《如懿传》
《红高粱》
《京华烟云》
《血色残阳》
《芈月传》
《白鹿原》
《天涯明月刀》
《叛逆者》
《锦心似玉》

电影作品:

《长津湖》
《妖猫传》
《苍穹之昂》
《建军大业》
《1921》
《邓小平》
《梅兰芳》
《师傅》
《相伴永远》
《太平轮》
《无极》
《赵氏孤儿》
《道士下山》

IDEA

寻找一个强有力的符号

陈同勋老师是我们遇到过的最特别的甲方之一,作为古装设计及制作工艺方面的专家,他对很多事物有着非常独到的见解。对于一个品牌的LOGO,他认为有相关的含义固然是好的,但更重要的是,要能够在一瞬间击中人的内心,让人能够深刻的记住它,即使它不够美。这是一个很好地出发点,这种观点与我们对品牌LOGO的认知不谋而合,不过在此基础上,我们对视觉的美感也有着自己的执念和要求。当然,这一切都得从思维发散开始。

一开始,我们锁定了古代衣服的衣领元素,当时我们觉得古代衣服的衣领元素是非常具有识别性的,提取出来或许是个不错的符号元素,所以尝试着进行初步深化,但是经过多次尝试后,我们感到无比沮丧。实际的效果并不够好,也不够特别,甚至和缂以穿品牌的关联性也不够强,看来还得继续寻找更好的解决方案。

IDEA

传统文化的现代性

经历了一次失败之后我们意识到没有找对设计重点,于是回过头重新梳理了缂以穿的品牌理念和品牌诉求,缂以穿是一个拥有现代审美与精致生活方式的传统服饰品牌,所以它的品牌内核其实是传统文化和现代文化的交流融合,所以光有一个代表性符号是不够的,太过单薄。想清楚这一点,我们明确了设计方向的重点——体现传统文化的现代性
如何体现传统文化的现代性?思考过程中我们想到每天说的中国话写的中国字都是中国特有的文化催生出的产物,每个国家文化不同,文字和语言也不同,所以以此来看语言和文字是一个民族的灵魂,也是一种文明存在的证据。而对于创造和解读文字及符号,有一种方式深刻在中华文明的基因里——象形。象形文字里蕴含着最古老的中华文明,同时也是一种极具现代感的符号。想到这里我们豁然开朗,于是找到了一个甲骨文字——衣。

然而甲骨文衣字经过几轮调整之后出来的效果也不是很好, 调出来的图形远达不到理想的状态,但它还是为我们提供了一些非常宝贵的线索。

IDEA

敦煌文化

几番调整后我们转变了思路,重点应该是象形这个概念而不应该是具有实际意义的文字,具体的文字会限制住思维,也限制了发挥的空间。衣字可以代表的范围太广泛 ,虽然适合缂以穿但也同样适合其他服装相关行业,这样一来关联性有了,却失去了独特性,而且做出来的东西很容易偏向传统,有违我们想体现传统文化现代性的这个想法。到这里事情又陷入了僵局,于是我们又继续发散思维,顺着缂丝这个点想到了丝绸,又想到了茶马古道等我国优秀历史文化瑰宝,最终,我们锁定了敦煌文化。敦煌是中华文明的博物馆,持续十余个朝代,跨越上千年,它不断记载着不同时期的古国文明,更记录着中华服饰文明的璀璨,这与缂以穿的品牌内核十分契合。敦煌壁画中缥缈的敦煌舞蹈也和象形这个概念有异曲同工之妙,为了表现传统文化,我们把敦煌舞蹈的一个代表性动作和象形这个概念融入到具有现代符号感的品牌首字母K上,这样不仅达到了体现传统文化现代性的目的还使logo和品牌紧紧地相互关联。因为传统服饰和敦煌舞蹈服装给人们的能够区别于现代服饰,形式多样又风韵飘逸。所以我们在LOGO姿态的设计上,放弃了现代规整的几何感,融入了大众印象中传统服饰褒衣广袖的写意与仪式感。

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